张国华:真实感人是公益广告的核心要诣

发布日期:2019-11-05 02:09   来源:未知   阅读:

  尽管中国国际广告节已经落幕,但在中国广告黄河奖中展现的作品仍然让张国华印象深刻。以获得金奖的公益广告作品《六个老汉》为例,它讲述的是三代人发誓要世代植树造林的故事。当六个老汉站在沙漠的沙丘上说:“我将来死就埋在这里,我要看着我的后代们如何治理好沙漠”,张国华的眼眶湿润了。

  “今年这六个老汉的二代继承者中的四个人也来到了现场,讲述他们父辈治理沙漠的决心和艰苦的历程。同时作为后代,他们是如何继承、动摇、再继承到再坚定的。现在除了他们自家人,外面又有五六十人参与到治理沙漠的队伍当中。这个故事真的非常感人且真实。” 张国华说。在他的眼中“植树造林改变环境”的口号好讲,理念好提,但能把它用感人的故事讲出来很不容易。

  同样让张国华感慨的还有公益广告《“一个人”的球队》。年轻的叶沙因病不幸离世,叶沙的父母把他的心、肝、肺、肾、眼角膜分别捐给了七个素不相识的人。增幅达到31%。黄大仙谜语解特肖。得知叶沙生前热爱篮球,其中的5名受捐者自发组成了名为“叶沙”的篮球队,并参加了WCBA篮球赛替他完成梦想。

  张国华表示:“如果这五个人没有接受,那么没有一个人可以上场打篮球。这支特殊的‘一个人的球队’真的非常感人,所以现在的公益广告作品是用真实的故事来演绎善良、美好。”

  在提及今年黄河奖的获奖作品时,张国华提到最多的词就是“真实”“感人”。事实上,这也是张国华感触最深的地方,真正打动观众的往往并不是那些空谈情怀、空讲善良的公益广告,而是贴近生活的更加真实故事。“真正能打动人、有泪点的公益广告才能真正的起到启迪心灵、净化灵魂的作用。”张国华说。

  2019年黄河奖递交的参选作品多达5000多件,这是往年所没有的。不过,张国华认为作品数量虽然多,但质量却比去年有了整体的提升。

  “今年黄河奖的参选作品无论是拍摄的质量、切换、叙事能力都比以前的作品要更好。因为今年的获奖作品有很多是影视视频,所以新技术的表达不太明显,但它们的叙事手法却有了很大程度的改进。”

  为了让更多更好的作品参与到黄河奖中,张国华和他的同事在征集的过程中采取了与往年不同的做法。黄河奖的评选向来不收取任何费用,但评奖的范围只限定在过去参与报名的作品;今年的黄河奖仍然不收取费用,但评选获奖作品的范围却进一步拓宽。

  “我们希望能挖掘到更好的作品。因此除了采取报名参选的方式,我们也会主动寻找优质作品。凡是看到公开发表的好的作品,我们会主动的让它们参与到整体的评选过程中。当然这一切都建立在征得作者同意的基础上进行。”张国华始终认为,社会向善、商业向善、人心向善,社会主义核心价值观中重要的一部分。而广告是一种具有导向性作用的事物,所以广告要为社会主义核心价值观服务。哪怕是商业广告,内容也要符合中国的法律、道德传统,要在好的创意中弘扬社会主义核心价值观。

  然而,随着参与公益广告制作的企业、单位、媒体越来越多,公益广告的质量也呈现参差不齐的特点。正因如此,中广协特意在今年广告节的公益论坛上设立了大师盛宴,为到场的嘉宾现场讲解分析获奖的公益作品,包括其创意、表现手法等,它们为什么好、好在哪里?给现场的人以启发、引导。同时这些好的作品也可以为学习广告学的学生提供好的素材,更多的引导的年轻人投入到广告事业中。

  “公益广告要把老百姓当中一些感人的现象、情怀展示出来,那些真实且接地气的作品才能真正的打动人心。”张国华说。

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